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研报:中航证券:直播电商:浪潮之下浮与沉
中航证券发布时间:2021年01月17日 08:48:47

(网经社讯)线下实体经济备受冲击,被压抑的线下消费需求大批量移向线上。直播、短视频已经成为越来越多商家带货的途径,依托新型社交媒体的新零售增速明显,背后折射的是人、货、场之间关系的重塑,消费者圈层和路径发生了根本变化。

我们认为,短期内直播电商依然处于高增长、低渗透率的快速扩张阶段,未来市场空间广阔,伴随着入局者的增加,行业竞争愈加激烈,建议从以下三条主线筛选标的:

投资思路

1)内容电商

积极布局直播电商的内容媒体平台,依托内容护城河,构筑完整商业闭环,不断拓展社交资产货币化能力;

2)MCN

作为流量中转站,是营销行业重要的推动者,以其对内容体系化生产、供应链管精细化管理的能力和对流量价值的精准掌控,“MCN+X”在新经济浪潮中未来可期;

3)营销服务商

伴随着直播电商的行业发展,在产业链中具有较强资源基础和管理能力的服务商,能够坐享行业增长红利,实现业绩的不断突破。


浙江网经社信息科技公司拥有17年历史,作为中国领先的数字经济新媒体、服务商,提供“媒体+智库”、“会员+孵化”服务;(1)面向电商平台、头部服务商等PR条线提供媒体传播服务;(2)面向各类企事业单位、政府部门、培训机构、电商平台等提供智库服务;(3)面向各类电商渠道方、品牌方、商家、供应链公司等提供“千电万商”生态圈服务;(4)面向各类初创公司提供创业孵化器服务。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,免费注册体验全库)基于电商行业17年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

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